Montag, 11. Mai 2026, 20.20 Uhr
20 Jahre Dachmarke Südtirol
Vor 20 Jahren noch skeptisch beäugt, gilt sie heute als eines der erfolgreichsten Beispiele für Regionenmarketing in Europa: die Marke Südtirol. Der Dokumentarfilm erzählt die außergewöhnliche Entwicklung einer Idee, die weit über Tourismuswerbung hinausgeht - hin zu einem verbindenden Qualitätsversprechen für Lebensmittel, Handwerk und Dienstleistungen.
Im Zentrum stehen die Menschen hinter der Marke. Die Designerin Uli Mayer-Johanssen, die das prägende Erscheinungsbild entwickelte, blickt auf die Entstehungsgeschichte zurück und gibt Einblicke in die kreative und strategische Herausforderung, einer ganzen Region ein visuelles und inhaltliches Profil zu geben. Ergänzt wird diese Perspektive durch Stimmen aus Marketing und Wirtschaft, darunter Christoph Engl, der die Marke entscheidend mitgeprägt hat und ihre Entwicklung über Jahre hinweg begleitete.
Der Film von Markus Frings verbindet persönliche Erinnerungen mit analytischen Einordnungen und zeigt, wie aus einer Vision ein identitätsstiftendes Instrument wurde. Gleichzeitig richtet er den Blick nach vorne: In einer Zeit von globalem Wettbewerb, wachsendem Nachhaltigkeitsbewusstsein und sich wandelnden Erwartungen stellt sich die Frage, wie dieses Vertrauen auch in Zukunft gesichert werden kann.